一、品牌理念

山东福瑞达生物股份总经理高春明提出“4+N”品牌发展规划，依托国际一流的化妆品产业园，着力打造国产化妆品领军品牌及综合性美妆产业集团。

“4”是指四大主力品牌及相对应的护肤技术赛道，即专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”；专注微生态护肤品牌“瑷尔博士”；香氛生活方式化品牌“伊帕尔汗”；精准护肤品牌“善颜”。四大主力品牌之外，福瑞达生物股份基于企业强大的产业链、创新链、供应链、价值链，致力于对“4+N”的更多突破，实现全龄段护肤产品创新，以品牌打造为引擎，促进省内乃至国内化妆品产业的高质量发展。

二、企业档案

山东福瑞达生物股份有限公司（简称“福瑞达生物股份”）是福瑞达医药集团下属企业，成立于1998年，是山东省化妆品行业龙头企业、专精特新企业、瞪羚企业及高新技术企业。依托福瑞达集团国际领先的透明质酸（HA、又名玻尿酸）研究与应用技术，率先将玻尿酸应用于护肤品，开创了国内玻尿酸护肤的先河。

妆药同源，科技美肤。背靠福瑞达集团强大的医药研发资源，福瑞达生物股份以制药理念研发化妆品。与山东大学、齐鲁工业大学、上海应用技术大学等高校成立技术研究中心和联合实验室。拥有有效专利70余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准十余项，2021年被认定为山东省技术创新示范企业，荣获2022年山东省科技进步二等奖、2022中国轻工业联合会科技进步二等奖。

全产业生态，护肤实力派。福瑞达生物股份在济南市生命科学城重磅投资建设智美科创园，旨在打造一个集化妆品、医疗器械、消毒卫生产品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的全产业生态。其中，生产基地建筑面积4.4万平方米，拥有化妆品生产线35条，年产值40亿元，是行业领先的“透明工厂”、“数字工厂”、“绿色工厂”。以“为人类美好生活创造美”为使命，福瑞达生物股份致力发展成为多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆科技集团。

三、成果分享

近年来，福瑞达生物股份启动实施“4+N”品牌发展战略，专注玻尿酸护肤、微生态护肤、以油养肤、精准护肤等护肤科技，不断推出专利成分和独家配方，拥有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、依克多因、薰衣草精油等核心原料，拥有硅烷化玻尿酸、荷叶黄酮、发酵褐藻等多个专利成分。成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、UMT、诠润、贝润等多个知名品牌。其中，颐莲品牌专研玻尿酸保湿修护，是玻尿酸原液产品的开创者，颐莲喷雾累计销量突破3000万+；瑷尔博士是中国微生态护肤的开拓者，益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜等多个单品销售额过亿，2022年跻身10亿美妆品牌阵营。

围绕“4+N”品牌发展战略，福瑞达生物股份已经打造了强大的美妆品牌矩阵。其中颐莲重点进行产品线重塑，瑷尔博士重点储备大单品，伊帕尔汗聚焦为消费者打造美好生活方式，善颜坚持高端定位进行品牌理念与视觉升级，诠润及 UMT 锚定细分市场打造差异化品牌。“4+N”品牌正沿着既定的路线，在各自领域当中深耕细作。

背靠福瑞达强大的研发平台，颐莲创立20年来，在专研玻尿酸护肤的基础上开启“玻尿酸+”护肤时代，始终将产品研发和产品功效以及消费者的体验作为品牌的立身之本。2022年，颐莲重磅推出喷雾2.0升级产品，携手代言人谭松韵掀起即刻补水护肤新主张；携手站酷发起包装共创、举办大学生创新创意设计大赛等，推进品牌年轻化；荣获《中国化妆品》2022年度科技成分创新品牌、“蓝玫奖”2022年度竞争力品牌、“美妆山东”标杆品牌等行业奖项。

作为福瑞达生物股份“4+N”品牌发展战略中的重要一员，自2018年创立以来，瑷尔博士依托福瑞达强大的科研实力，锚定皮肤微生态赛道，持续为用户创造更大的价值，业绩连年大幅增长。2022年，瑷尔博士推出了酸奶面膜、闪充精华等一系列基于微生态护肤科技创新的功效性护肤产品；重磅推出发酵褐藻专利技术，携手美丽修行、中国国家地理共同探寻“中国成分”；发起举办第三届皮肤微生态大会，重磅发布皮肤微生态科学护肤平台，推动皮肤微生态创新成果的转化与普及应用。

研发、营销、渠道这三者齐头并进的同时，加快线下和线上业务的模式互通，打造以“用户为中心”的企业核心竞争力。此外，不再满足于核心品牌的发展，依靠原有基因与资源优势的延伸，着力打造新锐品牌智能孵化平台——观美，致力于为新锐品牌提供孵化场地和全生命周期定制化发展赋能服务，开放企业内部优势，赋能新锐品牌发展。

随着企业战略投资者的引进、智美科创园二期工程的持续推进，福瑞达生物股份还将在品类扩充、营销渠道升级等方面持续加大投入，孵化更多差异化、个性化的美妆品牌。在中国成为全球新的消费中心和新的世界级化妆品品牌孕育中心的大背景下，努力发展成为妆药同源、业态智联、多品牌集团化运营的美妆科技集团。

“只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。”福瑞达生物股份将会以更加强烈的使命担当，积极履行国资国企产业责任和社会责任，不断优化生物医药和化妆品产业的战略布局，打通健康、美丽两大产业生态体系，致力于为消费者带来由内及外的美丽健康系统解决方案；同时，将积极推动美妆行业“产学研医”协同创新、联动发展，引领行业构建开放共享、合作共赢的发展理念，打造行业健康发展新生态，助力中国化妆品产业高质量发展。

责任编辑： 钟子琪 王子睿 审稿：牟德鸿     签审： 王如林

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