您过年“买金”了吗？

兔年春节，黄金消费迎来一个小高峰。中国黄金协会数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%。据上海黄金饰品行业协会统计的数据，仅春节7天假期、仅上海市场，黄金珠宝的销售额就达到8.75亿元。

坐标济南，2月9日，记者走访了多家金店，发现其间人头攒动，有长辈带着小辈的，有闲逛的年轻情侣，还有上班时间溜出来“淘金”的上班族。据记者观察，从进店选购到买单走人，大部分人在“买金”上花费的时间甚至不到15分钟。

“过年是黄金饰品销售的高峰，我们门店的成交量同比涨了20%。”济南市某金店销售人员称，“在购买人群中，90后、00后占了相当比重，‘保值’‘增值’是他们在购买黄金首饰时挂在嘴边的关键词。”

黄金消费“开门红”，年轻一代接棒成为消费主力人群。

还记得十年前，中国大妈“血战”华尔街大鳄的故事吗？

中国是全球最大的黄金消费国。日前，世界黄金协会发布《黄金需求趋势报告30周年》称，自2013年以来，中国黄金消费连续9年全球第一；30年来，中国黄金年度消费量增长了5倍。

单论黄金饰品，在2013年，中国金饰需求达到939吨，十年间增长328%；2022年，中国市场在全球金饰总需求中占比超过27%。世界黄金协会还在《全球黄金需求趋势报告》中指出，早在去年第三季度，中国市场的金饰需求基本恢复到疫情前的水平。

为何我们如此偏爱黄金？

自古以来，中国人对于黄金似乎就有一种特殊情结。比如“浪子回头金不换”，比如“男儿膝下有黄金”，又比如“春宵一刻值千金” ……古人无不用“金”字表达着对世间奇巧美好事物的珍视与热爱。

黄金还被赋予着吉祥、长寿等文化内涵，在传统习俗中充当喜庆角色，赠送黄金意在传达祝福。此外，从投资的角度来看，黄金价格比较稳定，具有商品和金融的双重作用。

种种原因下，每逢喜庆的日子，不管克重几何、无论男女老少，大家都愿意买件黄金来讨个好兆头，今年春节亦不例外。

长达3年的“黑天鹅”事件落下帷幕，在这个兔年春节，黄金线上交易一片火热。京东、唯品会数据显示，春节期间，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，远高于银手链（78%）和珍珠项链（50%）；今年1月以来，唯品会定价类的黄金戒指销量同比增长103%，黄金手链销量同比增长37%。

《黄金需求趋势报告30周年》指出，自2007年以来，中国一直是全球最大的黄金生产国；2022年，中国的黄金产量估计占世界总产量的10%。这意味着，中国黄金产量已连续16年蝉联全球第一，是当之无愧的产金大国。

在全国范围内，山东是产金第一大省。根据中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2022》，2021年，省域范围内，山东省以118.33吨的成品金年产量排名全国第一，河南省、江西省分别以80.34吨、49.08吨排名二三位。

城市角逐中，烟台市以18.75吨的成品金年产量排名全国地级市第一，三门峡市和洛阳市分别以10.67吨、10.63吨排名二三位。

中国黄金协会统计数据还显示，截至2022年底，山东黄金焦家金矿黄金年产量达到10.035吨，创出历史新高，跃居全国第一大产金矿山，山东黄金所属玲珑金矿、新城金矿、三山岛金矿、焦家金矿累计产量过百吨，位居中国十大黄金矿山。

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，然而当下很多正值年少的Z世代却直呼，“越买越上瘾”。

北京黄金经济发展研究中心的数据显示，中国黄金珠宝消费正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在25岁至50岁之间，其中25岁至35岁群体的比例达75.59%，未来，25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

消费者提到“金饰”时，他们最关心什么？

2月9日，在济南某金店，多名年轻消费者对记者坦言，“‘富时做首饰，穷时当盘缠’，兼具颜值与保值属性的黄金首饰很吸引自己”。

根据去年8月中国财富网与清博大数据合作开展的社交聆听结果，当消费者在各种社交平台上提及“金饰”时，他们会密切关注“金价”“保值”和“国潮”等关键词。

黄金届掀起的国潮风，来自“古法金”。“古法金”传承了我国古代宫廷金银器制作技艺，结合现代设计理念和运用现代精密加工技术，有着浓郁的中国传统文化和非遗“记忆”。

另一方面，“古法金”工艺比较昂贵，因而溢价较高，但这并不耽误它受到年轻人追捧。据中国新闻网消息，黄金珠宝行业头部品牌周大福2021年其推出的古法金品类“传承”系列，共销售出185万件。

再来看小红书平台，2月9日，关于“古法金”的种草文章超过11万篇，我们爬取了“古法金”相关热度最高笔记的1073条评论，发现“好看”“精致”“巧夺天工”等正向词语最常出现在年轻人对它的评价里。

对普通人来说，金饰既是耀眼精致的配饰，也是储存财富保值的手段。无论是收入增长较快的经济扩张时期，还是保值需求上升的经济低迷时期，消费者都有购买金饰产品的动力。

保值之外，不断满足年轻消费者对美的追求，推出创新产品，才是黄金珠宝品牌的制胜之道。

策划：代玲玲

统筹：赵小菊

数据/文案：王鹤颖

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责任编辑： 李伟     签审： 梁开文

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