1月13日17:30-19:00，“潮游大城阳·夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏即将揭幕。本次活动由青岛市城阳区城阳街道办事处主办，城阳街道吕家庄社区承办。

作为青岛三大夜市之一的吕家庄夜市，一直以鲜活、炙热的烟火气活跃在大众的视野里。虽然其创立于2008年，距今已有近15个年头，但在不断的求新求变过程中，一个年轻化、潮流化的吕家庄夜市却日渐面貌清晰。尤其是伴随着城阳区以建设胶东经济圈消费中心区为契机，唱响“潮生活 夜城阳”消费城市品牌的快车以及营商环境的优化，鲜明的性格让吕家庄夜市从烟火江湖中脱颖而出：上过央视、吸引了无数网红前来打卡、频频登上热搜，已然成为城阳文旅的重要IP之一：据官方统计，吕家庄夜市的日均客流量有3.2万人次，被称为“青岛夜市的天花板”、青岛时尚夜经济“网红中的网红”，成为点亮“潮生活 夜城阳”的一张闪亮名片。

为何吕家庄夜市能成功出圈，一直保持超高的人气？这与夜市管理者吕家庄社区一直保持求新、求变，不断进行自我更新的状态有关。几乎每隔几个月，吕家庄夜市就会有新的变化：

2021年10月，社区对夜市摊位进行了升级改造，新增了百余个摊位，又吸引了一批新的网红商家前来，夜市的商业业态更加丰富；

2022年春节前夕，夜市增设了全新的霓虹灯标识，“吕家庄夜市”几个大字在夜空中熠熠发光，夜市顶部也设置了LED灯光装置，进一步烘托了夜市的时尚氛围；

2023年春节前夕，吕家庄夜市将重装焕新——城阳区城阳街道委托「西乘恩文化」就城阳街道夜经济实施重新定位打造。从「吕家庄夜市」整体VI视觉策划、品牌logo策划设计、文旅IP开发设计、mini博物馆打造到街区动线的策划设计、导视系统规范以及局部摊位平面视觉升级等，再到后续的系列主题活动的策划实施，强化和细化大众对吕家庄夜市“潮流”、“时尚”，热气腾腾的人间烟火气的印象。同时，这也是继夜市实现促进经济发展、保障民生之余，深入挖掘吕家庄的社区文化，将其历史资源与当下优势提炼升华，为其量身打造出个性化的文旅IP。

策划团队根据历史文献中吕家庄的族徽演化设计出吕家庄夜市的Logo。从街区动线的策划设计、导视系统的规范，到摊位平面视觉升级、地面规划、空间视觉等，系统地完成「吕家庄夜市」视觉传达系统的初步建立，更新和强化大众的第一印象：一个更整体、更具艺术感、时尚感的“夜城阳”文旅IP代表。

在吕家庄的发展历程中，吕家庄社区书记吕良简是无法绕过的一个灵魂人物。通过亲民化、卡通化的IP形象打造，让这位知名度颇高、带领村民摘“穷帽”的好书记为夜市代言，更好地传递「吕家庄夜市」的气质和理念：以人为本，诚信经营。

口罩、钥匙扣、保温杯、环保袋、飞盘、袜子、笔记本、贴纸、潮流服饰……策划团队为“吕家庄夜市”量身定制近60种文创衍生品，涵盖日用品、礼品、潮流服饰等多个种类，通过文旅IP的激活和可视化，最大限度地扩展品牌的传播场景，让它离大众近一点，更近一点。

地域文化的挖掘和转化，是文旅IP的核心。策划团队携手邀请国内著名展陈设计团队，深入吕家庄的地域文化，为其打造专属的mini博物馆。

同时，吕家庄首支户外裸眼3D贺岁短片——“潮游大城阳，夜味吕家庄”也将亮相，用极致的视觉体验开启一个新的“吕家庄”。

（大众日报客户端记者 张忠德 报道）

责任编辑： 李忠运 王菁华    

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