经济导报记者 戚晨

全国100个“千年古县”之一的泰安宁阳素有“蟋蟀甲天下”的文化名片。宁阳地处鲁中，北依泰山，南临曲阜，复圣颜子后裔在此聚居。2021年以来，宁阳县城成为国际、国内一线动漫人、影视人的集聚地，曾经年久失修的鼓楼也被打造为影视基地，成为文旅融合山东省内为数不多的“现象级”。

做好县域文旅这个产业，宁阳是如何脱颖而出的？彰显地域特色优势，其如何做强文旅IP品牌？11月20日，经济导报记者来到泰安宁阳，感受县域小城的文旅嬗变。

小蟋蟀，大IP

大眼睛、圆圆的脸庞，身穿颜色各异的护卫服，几只可爱的蟋蟀成为了动画片《蟋蟀王国》里的主角。这部以宁阳蟋蟀为主人公创作的动画片，10月份现身第二届中国文旅博览会，让不少参观者眼前一亮。

“宁阳的蟋蟀产业扬名全世界，县城每年8月至10月会吸引来几十万人，疫情期间到现在，仅蟋蟀有关的产业链就带动了1.7亿的消费。”宁阳县文旅局局长石玉奎介绍，宁阳被誉为“中华蟋都”，是全国最大的蟋蟀交易市场和文化品牌中心。因“宁阳斗蟋”文化，每年宁阳蟋蟀世界杯也成为蟋蟀界的“奥斯卡”。

济南漫博通动画制作有限公司总经理贾传玉，在做另外一个昆虫题材的动画片时了解到宁阳的蟋蟀产业，他发现，这就是极佳的创作题材，“我们立刻与文旅局接洽，写出了《蟋蟀王国》的动画剧本，包括我们背后的韩国团队，都参与到创作中。”

贾传玉介绍，目前《蟋蟀王国》漫画和动画同步在做，漫画20集，预计明年暑假前在四、五个国家同步推出。“因为疫情原因，这部动画的前期放在韩国来制作，后期会在国内制作。通过优质的内容创作，把故事讲好，真正让观众了解蟋蟀文化和背后的传统文化故事，这也是我们拍摄动画作品的初衷。”贾传玉认为，目前国内有很多大制作动画片，费用用在了明星配音、音乐创作、特效等方面，真正叙述故事的能力相对较差。“针对低龄市场的作品，关键是做精内容、传递正能量，画面清晰、干净，这也是韩国团队和我们达成的一致看法。”

目前国内外不少动画片、动漫将动漫IP为核心，开发系列衍生品，并在线上平台和电视台多个渠道推出，将资金提前回笼。贾传玉表示，《蟋蟀王国》投资1000多万，在国内的动画制作中属于中上等的投资体量，但要想真正打开市场，做大IP，还需要把整个动漫全产业链前置。“我们在策划过程中，把文创产品放到一个重要的地位，已经累计开发100多个单品，还在筹备线下专卖店。”

传统地标将成“打卡地”

以蟋蟀闻名而又不止于此，经济导报记者在走访中了解到，这片历史底蕴深厚的土地，孕育积淀着丰厚的文旅资源，非遗、民俗等传统文化就是其中的一笔宝贵财富。可以说，这些传统通过产业升级，也可以成为游客向往的网红打卡地。

在宁阳县县城北关社区有一栋年久失修的鼓楼，11月21日，来自北京的剧组正在这里取景拍摄。“北关鼓楼属于北关社区的集体资产，上世纪80年代鼓楼开业时，还专门邀请了刘兰芳大师莅临。”宁阳县北关社区党委书记田洪兵给经济导报记者介绍，随着传统戏曲边缘化，鼓楼也“孤独”了起来，年久失修后，这里就闲置了。田洪兵介绍，2020年，北京的剧组看到这个鼓楼后，认为这里是绝佳的年代戏拍摄基地。

2021年9月份，鼓楼重新开始启用。田洪兵组织修复鼓楼，剧组也利用室内相对陈旧的空间开始了电影《蛇棺秘藏》三部曲的拍摄。

“从当初选择宁阳进行影视策划，到如今把三部戏都放在这里拍摄，我们的内外景拍摄都放在了宁阳。希望通过拍摄项目，让更多人了解到这里的传统文化。”《蛇棺秘藏》负责导演介绍，除了影视之外，未来在现有格局的基础上，鼓楼还将根据影视内容，打造密室逃脱、剧本杀等特色影视基地。

经济导报记者从山东省文旅厅官网获悉，近日，宁阳县鼓楼《密室逃脱》传统文化旅游项目被评为山东省“好客山东游品荟”经典营销案例，成为县域文旅项目的独特代表。

创新县域文旅“特色牌”

“宁阳木偶戏是传统非遗项目，我们通过把宁阳木偶、动画效果结合，拍摄了相关题材的动漫电影，如今也在紧张地进行后期制作，准备参加国际展览。”11月21日，贾传玉告诉经济导报记者，国内不同城市的文化旅游资源其实都可以开发成不同层次的IP，但目前县域级文旅融合的突出矛盾就是高度雷同、没有特色，导致很难“出圈”。所以在影视、传统文化的基础上，如何打造宁阳县域文旅的创新牌，需要抓住地方特色进行多层次的开发。

在《蟋蟀王国》的衍生品中，经济导报记者看到了一款可以发出蟋蟀鸣叫声的棒棒糖。“这就是我们推出的系列IP衍生品，都是选用无糖化、低油低脂的食品级原材料。除了食品之外，我们融入了可以动手做美食的过程。比如这款鸣虫棒棒糖，我们准备了磨具、巧克力以及果干等，孩子们可以根据自己的喜好来制作。”贾传玉介绍，目前针对《蟋蟀王国》的IP还在不断扩展中，下一步还将推广科普体验的项目，开发科普动漫，增强趣味性和体验内容。

县域文旅不仅关乎地方经济发展，某种程度上，它是中国文旅产业的“主战场”，关乎全产业的转型发展。据统计，中国有2800多个县，县域国土面积占全国陆地国土的94%，各个县独特的文化历史、风土人情、自然地貌和风俗物产，为开发各类文旅产品提供了取之不尽的资源条件。

“县域文旅发展要有高质量的顶层设计。发力县域文旅需要科学的发展规划和长远发展目标，要摸清自身资源禀赋优势和发展定位，进而确立发展主题。一个好的主题形象通常能紧扣时代脉搏，传递出较为丰富的历史文化信息，抓住旅游者心理，打动情思。”石玉奎表示，宁阳不仅有蟋蟀世界杯，还有许多依托蟋蟀文化开发而成的文旅发展项目，包括家风文化、周公东征文化都可以进行系列挖掘。下一步，宁阳将把文化资源优势转化为发展优势，多方位打造具有核心凝聚力的品牌矩阵，真正发展文旅品牌化的持续之路。

打开大众日报客户端阅读全文